近期，北京市针对短视频领域内的恶意营销行为展开了一场名为“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”的专项行动。自今年4月中旬启动以来，该行动已经取得了显著成效，一批违法违规的短视频账号被依法依规处理。
在这次行动中，北京市网信办重点打击了恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗以及违规引流营销等行为。其中，一些账号通过编造悲惨剧本，如“磕头求雨”等卖惨手段，打着“助农”“扶贫”等旗号进行引流敛财，这些行为严重损害了网络生态和社会公共利益。
例如，账号“＊＊爱玩车”就是利用此类手段进行恶意营销的典型。还有账号如“古哥＊＊”等，通过摆拍山区农村儿童生活贫困、教育条件艰苦等内容，以扮惨博取同情的方式吸引粉丝。这些账号不仅违背了社会公德，也侵犯了他人的合法权益。
在散布虚假信息方面，一些账号同样肆无忌惮。账号“是小＊＊”发布自杀信息，后经相关部门核实为虚假内容，该用户故意编造“自杀离世”的信息以博取关注。而账号“＊＊＊＊东方”则通过剪切拼凑的方式捏造“某地发洪水”的虚假信息和画面，这些行为严重扰乱了社会秩序。
还有一些账号以记录真实生活街拍为名，在未经路人同意的情况下发布可能侵犯他人肖像权、隐私权的内容。如“摄影师＊＊”、“街拍＊＊＊”等账号，他们的行为不仅违法，也损害了路人的合法权益。同时，一些账号如“＊＊冉”频繁发布以“深夜送女孩回家”为主题的视频，存在博眼球换流量的问题，而“甜心＊＊＊”等账号则在地铁等公共场所偷拍并发布视频，配文中刻意植入低俗、“软色情”元素，诱导用户进行低俗互动评论。
在违规引流营销方面，一些账号通过打造悲惨人设、冒用外卖员身份编造“苦情”剧情等方式，借公众善意实施卖惨营销。如“心可＊＊”等账号，他们的行为不仅损害了公众的利益，也破坏了网络生态的健康发展。而账号“＊＊姐妹”则编造“被父母抛弃”“身中14刀缝140针”等悲惨情节，批量发布同质化文案，借公众善意博取流量进行营销。
目前，上述违法违规账号已被抖音、快手、百度等平台依法依规处理，包括禁言、关闭账号、暂停营利权限等措施。此次专项行动的开展，不仅有效打击了短视频领域内的恶意营销行为，也进一步净化了网络空间，维护了社会公共利益和网络安全。
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